‘El estado de la RSE en América Latina en 2011′

Hoy queremos mostraros el estudio sobre: “El estado de la RSE en América Latina en 2011” 

Esta investigación es impulsada por la Red Forum Empresa, que agrupa 21 entidades sin fines de lucro que promueven la RSE en 18 países del continente americano.

Se basa en un análisis cuantitativo en el que se mide la percepción de la RSE entre consumidores y ejecutivos de empresas de este continente.

Algunas de las conclusiones más destacadas que sacamos del estudio son:

-          La población relaciona la RSE con la transparencia de la empresa, en su mayoría.

-          Según los encuestados, desde 2009 el empeño de las empresas por su implicación en responsabilidad con la sociedad ha mejorado, sobre todo en las multinacionales instaladas en estos países.

-          Hay un leve aumento entre 2009 y 2011 en el número de empresas que publican reportes de sustentabilidad (sólo un 7%). Pero dentro de este porcentaje el 68% utiliza la metodología GRI.

-          Algo más de la mitad las empresas encuestadas cuentan con un política de responsabilidad escrita y difundida, y son éstas las que lograron mejores niveles de RSE.

Os recomendamos que echéis un vistazo a este estudio. Los resultados de la encuesta son muy interesantes y ayudan a conocer mejor la función de la RSE fuera de nuestro entorno.

http://es.scribd.com/doc/76250012/RSE-Estado-de-la-RSE-2011-en-America-Latina

Hacia las Olimpiadas de Londres

En unos meses tendremos la oportunidad de disfrutar de unas olimpiadas, el evento deportivo internacional más significativo del planeta, en el que atletas de los cinco continentes compiten en igualdad de condiciones por obtener una medalla.

El escudo de las olimpiadas con los cinco aros entrelazados contiene una alta carga simbólica, cada uno de color, distinto, pero unidos entre sí. Históricamente, durante estos periodos los pueblos en guerra dejaban su actividad bélica para participar en ellas y luchar, pero bajo los valores de la deportividad, trabajo en equipo o equidad. Aspectos todos ellos aplicables a la RSC. La próxima cita será en Londres.

Ser deportista de elite implica una constante lucha y superación, para lo que se requiere de una dedicación exclusiva que no siempre va acompañada de réditos económicos, especialmente fuera de los deportes más mediáticos como fútbol, baloncesto o beisbol.

En este sentido es donde entra la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, que revierten parte de sus beneficios en actividades culturales o deportivas para que algunas personas puedan dedicarse únicamente a entrenar en su disciplina atlética.

Hoy día existen numerosos ejemplos de entidades que afortunadamente apoyan a deportistas. En este caso, destacaremos el patrocinio de una joven regatista tinerfeña, Alicia Cebrián, a la que Fundación Sando ha esponsorizado para intente conseguir una plaza para las olimpiadas en la categoría Laser Radial.

Esperemos que Alicia y otros muchos deportistas puedan defender los valores de deportividad, constancia, esfuerzo o el trabajo en equipo durante estas olimpiadas.

Resultado encuesta: ¿Qué sabes sobre responsabilidad social?

La semana pasada, a raíz de las palabras de Pedro Ortún (director general de Empresa e Industria de la Comisión Europea) en las Jornadas de Corresponsables, anunciando que la Unión Europea realizará una serie de encuestas y debates  a ciudadanos con el objetivo de evaluar sus conocimientos para poder “incrementar el número empresas responsables en Europa y que trasladen la RSE a proveedores”, os propusimos una encuesta para conocer qué concepto existe en la sociedad sobre la función de la responsabilidad social en la labor empresarial. 

Las respuestas han sido las siguientes:

¿Conoce groso modo la labor vital de la RSC? EL 75% de los encuestados a respondido que sí.

¿Cree que tiene futuro? También el 97% de los encuestados han contestado que sí ve futuro a la RS.

¿La ve como un gran desconocido? El 67% ha respondido que no.

¿A qué concepto cree que se orienta la responsabilidad social? La opinión está dividida. El 48% cree que la RS se orienta a ‘Mejorar, facilitar y hacer que crezca la vida de las personas de su entorno’,  y  el otro 52% piensa que ‘Busca beneficio empresarial y mejora la calidad de vida de su entorno’.

¿La ve en su empresa? El 69% sí la ve.

¿Le parece imprescindible la función de responsabilidad social en una empresa? El 75% sí le parece imprescindible y el 25% imprescindible no, pero sí necesaria.

En conclusión, los resultados indican que los encuestados conocen algo y ven cierta importancia a la función de la responsabilidad social, imprescindible y necesaria para el desarrollo empresarial y con perspectivas de futuro.

El 69% la ve funcionar en su empresa, un porcentaje bajo. Y todos la conceptualizan en beneficio de las personas y su entorno y ninguno lo ve como beneficio empresarial.

Parece que estamos en el camino correcto. Tenemos que seguir luchando para que cada vez seamos más, porque la RSC es compromiso y beneficio de todos.

 

La responsabilidad social con nombre y apellidos de mujer

En el mundo de la ‘responsabilidad social’ hay muchos protagonistas que hacen que cada día sea más importante, haya más preocupación y se creen más compromisos sociales.

Somos muchos ya los que apostamos por unos objetivos éticos, la preocupación por la sostenibilidad y, al fin y al cabo, por crear una actitud.

En las últimas décadas las mujeres han ido posicionándose en todos los ámbitos del mundo laboral, algo que parecía inadmisible para nuestras abuelas, alcanzando un escalafón en el mercado prácticamente igual al de los hombres. Puestos directivos, de investigación, de enseñanza… y también en torno a la Responsabilidad Individual (RI), Responsabilidad Ciudadana (RC), Responsabilidad Social Empresarial o Corporativa (RSE/C), Inversión Socialmente Responsable (IRS)… todos ellos en sus diferentes ámbitos de implicación hoy tienen cara, nombre y apellidos de mujer

Seleccionamos a 3 mujeres de tantas y tantas que dedican su vida a la responsabilidad social, la ética, la igualdad…  para mejorar con su grano de arena el entorno en que vivimos:

Ana Maria Castillo-Clavero, es docente, investigadora y consultora en responsabilidad social desde 1980 y Presidenta de ADRO -Asociación para la Dirección Responsable de las Organizaciones-  (entre otros puestos).

Clara Bazán, directora de Responsabilidad Social de Mapfre

Marta Rey García, directora de la cátedra Inditex de RS de la UDC

Desde Pensando en RSC felicitamos a todas las personas que se ocupan y preocupan por la Responsabilidad social en todos sus ámbitos y, hoy especialmente, felicitamos a las ‘mujeres RS’.

 

7.500 kilos para la Federación de Bancos de Alimentos

A nadie se le escapa que la situación de crisis se agrava mes a mes. Por ello, se hacen más necesarias iniciativas como la de Fundación Sando, que donará a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) 7.500 kilos de comida.

El importe de la aportación saldrá, otro año más, del presupuesto de los obsequios de Navidad del grupo de empresas Sando. La donación será para los Bancos de Madrid, Sevilla y Málaga.

Los propios trabajadores de las oficinas de Sando de Málaga ya pusieron su granito de arena en noviembre, después del llamamiento urgente que realizó el Banco de Alimentos de la Costa del Sol (Bancosol). En la campaña, que tuvo una duración de un mes, se recaudaron 300 kilos de comida gracias a la solidaridad de los empleados de la empresa.

Afortunadamente los Bancos de Alimentos, a través de la colaboración de entidades como Fundación Sando, se encargan de poner al servicio de la sociedad los medios de los que disponen, recogiendo  productos alimenticios para su posterior reparto a instituciones sociales que ayudan a la alimentación de personas necesitadas.

Discapacidad, el día de

Dis- del latín: Indica negación o contrariedad; del griego: ‘dificultad’ o ‘anomalía’. –Capacidad: Aptitud, talento, cualidad que dispone a alguien para el buen ejercicio de algo.

La propia etimología de la Discapacidad supone una losa para la superación de las personas que la sufren en algún grado. La integración social y laboral debería comenzar por la mera palabra que agrupa a los millones de discapacitados en el mundo.

La discapacidad es un estado diferente, pero en ningún caso una negación de la valía, el talento o la aptitud de las personas. Mañana, Día Internacional de las Personas con Discapacidad, se realizarán numerosos actos de apoyo y solidaridad que beneficiarán a la concienciación, pero lo realmente necesario es la normalización. El objetivo es la aceptación de las personas tal y como son y la habilitación de los medios necesarios para que puedan integrarse como personas ‘Capacitadas’, que al igual que el resto, con sus defectos y virtudes, tienen la suerte vivir sin ningún estigma de este tipo.

Entidades como el Cermi, la Once, el Real Patronato sobre Discapacidad, Cocemfe y muchos otros seguirán luchando día a día por esta causa. Nosotros, modestamente, iniciamos ayer un concurso interno de fotografía con Fundación Adecco, ‘Cómo las nuevas tecnologías ayuda a la integración laboral de los discapacitados’. A todos, gracias.

De dónde surge la RS

Ya a principios del siglo XX se veía cómo expertos en comunicación dejaban el papel de persuasores para ayudar al buen entendimiento de la sociedad, sobre todo con las empresas. Personajes como Ivy Lee o Eduard Bernays fomentaron este enfoque social ayudando a establecer relaciones de interés recíproco, promoviendo las relaciones mutuamente beneficiosas entre la sociedad y la empresa. Así, sin darnos cuenta, se  comienza a perfilar la RSC.

Le definición que hace la Comisión Europea es la siguiente: “La RSC se entiende como la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.”

Ética, confianza y  transparencia son las bases que debería tener cualquier enditad con la sociedad. Hace ya 46 años fue aprobado el Código Atenas por la CERP (primera asociación europea de relaciones públicas), presidida por Lucien Matrat en Grecia. Este código establece las bases éticas que deberán establecerse entre las relaciones públicas y sus públicos. Otro ejemplo de cómo la historia ha ido asentando las bases para la creación de la RSC.

Hoy día la responsabilidad social es un elemento constitutivo fundamental de la cultura corporativa o empresarial, ya no sólo se trata de “cumplir” con la empresa o alcanzar los objetivos de marketing.

A raíz de esta nueva forma de relacionarse, además de la RSC, han surgido otras como son, la responsabilidad social con el ciudadano (RSCI), inversión socialmente responsable (ISR), responsabilidad social individual (RSI). Todas en beneficio del entorno y las personas.

En resumen, ser socialmente responsable es un compromiso que se adquiere con la sociedad, el planteamiento de unos objetivos éticos, la preocupación por el medio ambiente y, al fin y al cabo, una actitud.

 

Luchando contra la exclusión social

Tanto la inclusión social de las personas que viven algún tipo de rechazo social, como la educación de la sociedad para hacer posible su inserción social son fundamentales. En esta ocasión, dos grandes entidades como son Cáritas y Althenia, la empresa especializada en actuaciones medioambientales de Sando, se han unido en un proyecto a través del cual se apuesta por la formación de diez mujeres desempleadas que presentan estos problemas especiales.

A veces, el entorno familiar, la falta de motivación y otras circunstancias desafortunadas, o incluso la apariencia, hacen que muchas personas reciban un rechazo que hacen muy difícil tener una vida “normal”.

El aprendizaje de habilidades, la confianza y propia valoración personal, hacen posible dar un impulso en la vida a personas que no ven futuro aparente. Por ello, el objetivo de este proyecto es eliminar las barreras sociales de estas diez mujeres desempleadas y con dificultades para encontrar trabajo, dotándolas de una formación laboral por la que puedan eliminar este complejo social.

Que la exclusión desaparezca está en manos de todos. Para ello, los prejuicios y estereotipos sociales deben cambiar.

Afronta el reto, invierte en salud mental

Hoy, 10 de octubre, se celebra en todo el mundo el día de la salud mental. El objeto de esta conmemoración es sensibilizar a la población acerca de los problemas de salud mental (identificación, tratamiento, inversión y prevención).

El lema de este año es “Invirtamos en salud mental”. Está muy bien prevenir, estar informados sobre síntomas, saber su cura, acudir al médico a tiempo y demás, pero no solemos tener en cuenta la discriminación social que sufren algunos problemas mentales y por tanto, las personas que los sufren.

En un día como hoy, en el que se pretende concienciar sobre salud mental, nos unimos  haciendo nuestra especial mención a ‘La Colifata’. Es una ONG que brinda servicios en salud mental utilizando los medios de comunicación para la creación de “espacios en salud”, entre otros.

Gracias a una marca que comercializa bebidas se dio a conocer de forma masiva Radio “La Colifata”, la radio de los internos y ex internos del Hospital Borda de Buenos Aires. Es la primera radio en el mundo en transmitir desde un neuropsiquiátrico. Esta emisora ayuda a que enfermos psíquicos, aparentemente discriminados, a que formen parte de lo “social”, demostrando valores y experiencias que muchos desconocemos.

El tipo de personas que hacen esta radio hacen posible su actual éxito.

Premio Ejecutivos a la Mejor Empresa en Prevención para Sando

La prevención es uno de los aspectos más serios dentro de una empresa. Una máxima que debe prevalecer desde la Dirección hasta la última unidad laboral de una compañía. En ese sentido, la revista Ejecutivos ha reconocido el esfuerzo realizado por Sando en los últimos treinta y cinco años en prevención de riesgos laborales y le ha entregado el premio a la Mejor Empresa en este sentido.

 La revista ha valorado su actitud en RSC: “Consciente de su Responsabilidad Social Corporativa, quiere seguir aportando todos los recursos que permitan la mejora permanente de la acción preventiva, con el fin de elevar el nivel de protección, la seguridad y la salud de todos sus empleados y colaboradores”.

 

Sando ha sido galardonada en varias ocasiones por sus políticas en prevención. En 2009 le entregaron a Fundación Sando el Premio Prever 2008, concedido por el Consejo General de Relaciones Industriales y Ciencias del Trabajo. Asimismo, la Unión Europea le concedió en 2001 el premio SAFE a la labor en favor de la implantación de la normativa comunitaria y nacional de seguridad e higiene en la empresa.

 Aunque no hay que olvidar que este premio es sólo un paso hacia la siniestralidad cero, nunca una meta.